Tareas y funciones de un especialista en publicidad
Para realizar una correcta estrategia publicitaria tenemos que seguir los siguientes pasos.
Paso 1 : Reunión con nuestro cliente
De las primeras tareas que tenemos que desarrollar los especialistas en publicidad online es una reunión con el cliente
Una vez el cliente acepta nuestra propuesta, le tenemos que enviar una seria de documentos, os indico los más importantes a continuación:
- El contrato de prestación de servicios
- El contrato de confidencialidad y cesión de derechos.
- El documento de onboarding.
- Briefing con toda la información necesaria.
Paso 2: Análisis inicial
En el análisis vamos a diferenciar aspectos internos y aspectos externos.
Análisis Interno: nos centramos en conocer aspectos como:
- Los Servicios o productos que vamos a publicitar
- Análisis de la página web
- Análisis del tráfico del proyecto
- Análisis de la gestión de los canales sociales
- Análisis de campañas anteriores
Análisis Externo: se trata de realizar un análisis a empresas similares a la nuestra. Lo ideal es analizar en torno a 10 empresas. Nos centraremos en los siguientes aspectos:
- Análisis de los canales en los que está invirtiendo en publicidad
- Análisis de la estrategia publicitaria
- Análisis de la estrategia de captación de clientes
- Análisis de la página web
- Análisis de la estrategia de email marketing
Paso 3: Auditoría de la publicidad
Aquí analizaremos los siguientes aspectos:
- Tipos de campañas anteriores realizadas si las hubiera
- Analizaremos los objetivos de cada una de las campañas
- Tipos de anuncios creados
- Tipos de segmentación utilizados
- Tipos de copy utilizados
- Conversión de las Landing Page
- Embudo de Ventas
Paso 4: Planificación de la estrategia publicitaria
Este análisis nos ayudará a poder hacer una estimación del coste de publicidad necesario para alcanzar un número de ventas determinado.
Paso 5: Creación de la campaña
Lógicamente esta es una de las labores más importantes.
- Cada campaña debe tener un solo objetivo publicitario
- Define un presupuesto y un calendario para cada conjunto de anuncios
- Se debe realizar la segmentación, la ubicación y la puja
- Cada conjunto de anuncios puede tener varios anuncios con distintas combinaciones de imágenes, texto, botones de llamada a la acción, enlaces o vídeos.
Paso 6: Análisis y medición de la Campaña
Se analiza notoriedad de marca, leads y ventas.
Paso 7: Optimización
- La activación de las campañas de cada una de las fases del embudo.
- La realización de test de objetivos, segmentaciones y anuncios
- La optimización y revisión diaria de cada uno de los niveles de la campaña
- El escalado de las mismas
- La revisión semanal y mensual de las campañas para entregar el reporte y los informes
Paso 8: Realización de informes
La última función de un especialista en publicidad online es la realización de informes , los cuales nos van ayudar a hacer un estudio y control interno de nuestro trabajo en la campaña así como su evolución.